兔年春节喜乐如新，场馆复工人气如潮。2023年新春佳节之际，国家游泳中心（水立方／冰立方）实现复工复产、全面开放，通过举办新春系列主题活动吸引广大游客在寒冬掀起场馆游乐热潮。
春节期间，国家游泳中心共接待游客约3万人次，最高单日游客量接近6000人次；作为冬奥遗产，“冰立方”冰上运动中心挑起冬季运动推广重任，冰壶场地和大众冰场同步开放体验和培训，最高单日游客量近1000人次；作为双奥场馆，1月份国家游泳中心实现“水冰双驱”拉动场馆多元运营，当月接待游客近6万人次。
六大主题活动打造新春盛宴
新春期间，国家游泳中心结合场馆设置优化升级、活动内容丰富创新、游客互动暖心共享等特点，推出水立方新春市集、冰立方冰迷欢享季、旅游参观优惠联票、水立方冬令营、带文创纪念币回家、福里有壶图等六大主题系列活动。
其中，新春市集云集十余家商户、近50种商品、多种趣味活动，“好吃”又“好玩”；冰迷欢享季推出冰壶挑战赛，并用线下活动带动游客参与线上互动，确保活动“口口相传”热度不断；参观优惠联票热卖，联动系统内国家体育场和国家速滑馆，增加游客游览便捷性和参观热情；冬令营让小营员体验冰上运动、科普冬奥知识，了解冬奥故事；文创纪念币通过馆内自动售卖机发售，让游客把水立方记忆带回家；“福里有壶图”利用“壶”“福”谐音，为游客送上冰壶场馆独有的新年祝福。
双驱引领多元规划新年宏图
在国资公司指导下，国家游泳中心（“水立方”／“冰立方”）在新年红火开年的基础上，已逐步展开“体育＋科技＋文化”的业务布局，遵循“冰水双驱、多元融合”发展思路，全力勾画出场馆的可持续和高质量发展的新年宏图。
2023年伊始，水上和冰上业态双引擎强劲发力，游泳俱乐部泳客络绎不绝，游泳长训、花游培训渐成规模；冰壶场地引来体验热潮，大众冰场群众滑冰和冰上培训如火如荼；高效利用场地，国家游泳中心还推出了乒乓球、舞蹈培训和网球健身和培训。
同时，旅游参观内容不断创新，双奥展览吸引了大量游客驻足，冬令营在科普奥运知识的同时传递着奥运精神，水立方小讲解员已乘势而上启动招募；游客服务餐饮、茶点俱全，冬奥和场馆纪念品也备货充足，场馆自主IP产品热销不断；场馆还规划通过招商为游客提供更好的旅游配套服务，包括餐饮、特许商品售卖、无人超市等服务设施，增强现实（AR）、视频体感、人机互动等体验项目，文创衍生产品开发等文化服务都将提上日程。
新年新景，国家游泳中心冰壶将充分发挥冬奥遗产功能，一方面进行青少年培训，一方面开放团建业务；游泳俱乐部力争水上业务再接再厉，一边做好本场馆运营，一边做好管理输出；旅游参观提升内容创新和服务品质的同时，将推出青少年成长俱乐部。