天猫双十一晚会收视率爆棚 12分钟天猫销售额破100亿

日期:2015-11-11 06:25:00

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11月10日,光棍节前夜,天猫携手冯小刚、湖南卫视为我们带来了一场别开生面的“天猫2015双11狂欢夜”晚会,集结了包括陈奕迅、蔡依林、华晨宇、张靓颖、Rain、王凯、张艺兴、亚当·兰伯特、郑容和、TFBOYS等在内的海内外强大的明星阵容,再加上湖南卫视“快乐家族”和“天天兄弟”联合主持,这场狂欢晚会的精彩程度着实堪比春晚。

 

 

一直以来,广告植入都遭受观众诟病,不论是中间插播广告,还是生硬的植入广告,但这次天猫双十一晚会却成为了广告商们的主场。虽然主持人几乎每隔20秒说一次“天猫”、虽然整场晚会都在围绕着“买买买”进行,但这一切却显得那么顺其自然。赵薇频频端起梦陇酒庄的红酒、高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子,马东句句不离《奇葩说》,郭采洁演唱背后的购物车,不论是应邀登场的明星,还是嘉宾,都把这场晚会当成了做广告的主场。

 

 

尽管众多明星都上来打广告,但这场晚会最大的赢家无疑还是天猫,因为仅仅是湖南卫视平台的收视率就为天猫无法估量的收益。同时,明星的出场也大幅提升了其代言商品在天猫平台的访问量,比如:郭采洁出场3分钟,韩束店铺UV激增20万;蔡依林唱了3首歌,高夫流量成为天猫化妆品类第一;赵薇的红酒品牌旗舰店访问量也暴增了10倍。

 

 

本次晚会最大的突破是“摇一摇1元购”环节。今年春晚,“摇一摇红包”遭遇众多网民吐槽,称“手都摇断了也抢不到”。而本次晚会的“摇一摇1元购”环节为了避免系统拥堵,天猫可谓是煞费苦心。首先,用户需要打开天猫APP或淘宝APP,观众通过“摇一摇”押宝红黑明星两队的其中一队;其次,当游戏结束后,用户押中获胜的一方,便有有机会获得美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等“1元购”商品,既增加了抢购的乐趣,还可以和电视节目得到有效的互动。

 

 

天猫通过双十一晚会获得的最大收益除了那23.1075%高居不下的收视率,还有0点过后天猫商城的交易额,当天晚上12点12分28秒,天猫销售额就破了100亿,1小时13分59秒后,销售额达到了300亿,天猫商城同时在线人数达到了4500万,创历史新高。 

 

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