2026年第一季度，国家游泳中心（水立方）紧扣运营创新与服务升级，不仅成功落地一系列高质量、多领域的标杆活动，更主动推出创新性“宠粉空间”服务，实现了经营效益、业态布局和品牌影响力的同步跃升，展现了大型奥运场馆在赛后可持续运营与价值创造上的强大活力。
稳健开局，标杆活动彰显品牌引力
一季度，水立方成功汇聚文艺、科技、金融、体育等多领域头部资源，活动引进呈现“多点开花、质量并举”的喜人态势。其中，中国文联百花迎春晚会和头部科技盛会HPE“Discover More AI”均选定水立方，同时北京市虚拟体育高校联赛总决赛、易宝支付年会、大运河美术作品展等一系列高品质活动相继落地，不仅验证了场馆一流的硬件设施与专业的运营服务能力，更在业界持续强化了其作为大型活动场地与高端品牌发布首选平台的标杆形象。
与此同时，水立方始终坚持社会效益与经济效益相统一，力求实现商业价值与社会价值协同并进、双向赋能。新年期间，场馆以惠民为目的推出“在水立方 马上有福”系列春节活动，为广大游客营造新春氛围。基于场馆公益基因，水立方再次深化“点亮蓝灯”年度公益倡导活动的年度策划，致力于将公益基因融入运营血脉，塑造有温度、负责任的公共文化地标形象，实现品牌价值的全面升华。
主动破局，“宠粉空间”拓展服务外延
在常态化运营全面推进的基础上，水立方积极抢抓文旅消费新机遇，创新融入“演艺经济”，主动创新运营模式，于3月中旬正式推出贯穿全年的“宠粉空间”常态化服务。持有鸟巢、国家体育馆等周边场馆演唱会门票的观众，可凭票免费进入水立方享受主题妆造、特色餐饮与休闲购物等专属体验。此举不仅是服务观演人群的贴心之举，更是水立方主动融入城市文旅消费链条、探索园区内“存量引流”与体验式消费的创新实践。
“宠粉空间”通过票务联动，巧妙地将场馆周边大型演艺活动带来的客流转化为可持续的消费场景，有效激活了场馆的非活动时段价值，提升了整体运营效益，为大型公共场馆的赛后利用提供了“文商旅体”融合发展的新思路，也为北京“演艺之都”的建设增添了独特的服务温度和场景动能。
前瞻布局，持续释放双奥场馆活力
凭借一季度的“开门红”，水立方已为全年发展奠定了坚实基础。场馆前瞻性地规划了全年布局，后续将重点在体育赛事、商业活动、大型演艺、自主IP打造等领域持续发力。2026世界泳联跳水世界杯总决赛和游泳锦标赛、全国游泳锦标赛、北京市冰壶冠军赛、“文化中国·水立方杯”中文歌曲大赛、品牌发布会、儿童剧展演等在内的更多重磅活动将接连在水立方呈现。
从引进多元化的高端商业活动，到创新推出自主的常态化服务项目，水立方一季度的运营实践，生动诠释了大型奥运场馆向活跃的城市文化会客厅与创新商业平台的成功演进。通过不断拓宽运营边界、深化服务内涵，水立方正持续释放“双奥场馆”的品牌价值与时代活力，为首都文化生活贡献着源源不断的精彩。
