为深度融入演唱会经济发展浪潮，进一步拓展场馆服务内容，国家游泳中心（水立方）近日正式推出“宠粉空间”常态化服务。自3月中旬起，持有鸟巢、国家体育馆当日演唱会门票的歌迷，可凭票免费进入水立方公共空间，享受主题妆造、特色餐饮与购物等专属服务。此举旨在为观演人群提供便利，同时展现双奥场馆的开放与活力。
主动服务观演人群，双奥场馆彰显亲民本色
3月14日至15日，首场“宠粉空间”活动已成功举办。该项服务创新的初衷，是希望通过打造这一专属空间，主动为观演人群提供一处距离演出地标更近、体验丰富的休憩与互动场所，同时也向年轻群体展示“双奥场馆”赛后运营的新面貌。活动通过拉动餐饮、零售等消费，有效提升了场馆的非票务收入。
歌迷凭相关场次的有效演唱会门票，经入口核验后即可直接进入水立方“宠粉空间”。目前，水立方在场馆一层释放了足够的空间，并规划了明确的活动区域与流线，并设置清晰标识，以保障现场秩序与歌迷体验。
考虑歌迷需求，水立方在南、北商业街区域分别安排了快闪餐饮、主题市集及化妆造型等服务。在合作伙伴引入上，水立方不仅考量品牌与场馆的适配度及口碑，更注重结合粉丝的现实需求，所选餐饮均兼顾便携与美味，产品与服务定价亲民，切实体现“宠粉”心意。未来，水立方还计划利用场馆特有的空间与媒介资源，满足粉丝展示应援物料等需求，进一步优化体验。
创新场馆运营模式，助力北京“演艺之都”建设
根据计划，水立方的“宠粉空间”是贯穿全年的常态化项目，2026年预计举办场次将超过50场。下一步，场馆将围绕观演人群需求，持续优化和增加服务供给。
水立方“宠粉空间”的设立，不仅是单一场馆的服务创新，更是大型奥运场馆赛后可持续运营、挖掘多元价值的一次积极探索。它通过票根联动，巧妙地将大型演出活动带来的巨量客流，转化为周边文旅商体设施的潜在消费群体，实现了场馆间的协同引流与共赢。
这一举措以“文商旅体展”融合为方向，创新了城市服务场景。它通过精细化、场景化的服务，有效提升了大型活动期间的城市接待能力与文化体验温度，将观演行为从单一的“观看演出”，延伸为一场融合社交、消费、打卡的城市微度假。
这不仅是水立方自身提升运营水平、激发场馆活力的关键一步，也为北京汇聚演艺资源、优化观演生态、建设“演艺之都”注入了新的动能，持续增强着城市的文化吸引力与亲和力。
