11月10日，光棍节前夜，天猫携手冯小刚、湖南卫视为我们带来了一场别开生面的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，集结了包括陈奕迅、蔡依林、华晨宇、张靓颖、Rain、王凯、张艺兴、亚当·兰伯特、郑容和、TFBOYS等在内的海内外强大的明星阵容，再加上湖南卫视“快乐家族”和“天天兄弟”联合主持，这场狂欢晚会的精彩程度着实堪比春晚。
一直以来，广告植入都遭受观众诟病，不论是中间插播广告，还是生硬的植入广告，但这次天猫双十一晚会却成为了广告商们的主场。虽然主持人几乎每隔20秒说一次“天猫”、虽然整场晚会都在围绕着“买买买”进行，但这一切却显得那么顺其自然。赵薇频频端起梦陇酒庄的红酒、高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子，马东句句不离《奇葩说》，郭采洁演唱背后的购物车，不论是应邀登场的明星，还是嘉宾，都把这场晚会当成了做广告的主场。
尽管众多明星都上来打广告，但这场晚会最大的赢家无疑还是天猫，因为仅仅是湖南卫视平台的收视率就为天猫无法估量的收益。同时，明星的出场也大幅提升了其代言商品在天猫平台的访问量，比如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺UV激增20万；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类第一。
本次晚会最大的突破是“摇一摇1元购”环节。今年春晚，“摇一摇红包”遭遇众多网民吐槽，称“手都摇断了也抢不到”。而本次晚会的“摇一摇1元购”环节为了避免系统拥堵，天猫可谓是煞费苦心。首先，用户需要打开天猫APP或淘宝APP，观众通过“摇一摇”押宝红黑明星两队的其中一队；其次，当游戏结束后，用户押中获胜的一方，便有有机会获得美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等“1元购”商品，既增加了抢购的乐趣，还可以和电视节目得到有效的互动。
天猫通过双十一晚会获得的最大收益除了那23.1075%高居不下的收视率，还有0点过后天猫商城的交易额，当天晚上12点12分28秒，天猫销售额就破了100亿，1小时13分59秒后，销售额达到了300亿，天猫商城同时在线人数达到了4500万，创历史新高。