光棍节前夜的水立方，星光璀璨。早在几天前便有网友在夜拍时发现，水立方外膜上出现了“双11”字样，为即将到来的双11狂欢夜做了提前预告。
11月10日当晚，天猫携手冯小刚、湖南卫视在这座既梦幻又百变的场馆里为我们带来了一场别开生面的“天猫2015双11狂欢夜”晚会，集结了包括陈奕迅、蔡依林、华晨宇、张靓颖、Rain、王凯、张艺兴、亚当·兰伯特、郑容和、TFBOYS等在内的海内外强大的明星阵容，再加上湖南卫视“快乐家族”和“天天兄弟”联合主持，这场狂欢晚会的精彩程度着实堪比春晚。
虽然这次天猫双十一晚会主持人几乎每隔20秒说一次“天猫”、虽然整场晚会都在围绕着“买买买”进行，但这一切却显得那么顺其自然。赵薇频频端起梦陇酒庄的红酒、高晓松拿着“晓松奇谈”的扇子，马东句句不离《奇葩说》，郭采洁演唱背后的购物车，不论是应邀登场的明星，还是嘉宾，都把这场晚会当成了做广告的主场。比如：郭采洁出场3分钟，韩束店铺UV激增20万；蔡依林唱了3首歌，高夫流量成为天猫化妆品类第一；赵薇的红酒品牌旗舰店访问量也暴增了10倍。
本次晚会最大的突破是“摇一摇1元购”环节。用户打开天猫APP或淘宝APP，观众通过“摇一摇”押宝红黑明星两队的其中一队；其次，当游戏结束后，用户押中获胜的一方，便有有机会获得美国行机票、扫地机器人、家纺四件套、进口牛奶等“1元购”商品，既增加了抢购的乐趣，还可以和电视节目得到有效的互动。
天猫通过双十一晚会获得的最大收益除了那23.1075%高居不下的收视率，还有0点过后天猫商城的交易额，当天晚上12点12分28秒，天猫销售额就破了100亿，1小时13分59秒后，销售额达到了300亿，到中午时分，销售额已突破600亿。
水立方官方旗舰店当晚也为天猫贡献了将近30万的销售额。11月9日，水立方官方旗舰店正式上线天猫平台，出售的商品包括“盛世如意”APEC国宴瓷器套装、水立方创意饰品、文具、水立方游泳俱乐部票卡、游泳培训课程以及潜水、飞行体验卡，实物商品与电子票卡一应俱全，刚一上线便受到广大粉丝大力追捧。
双十一活动期间，水立方官方旗舰店推出了1000张整点1元抢购水立方参观票，50张6折水立方游泳年卡，每款限量50个的7款半价秒杀创意饰品，以及每款限量50套的5.3折国宴瓷器2款，纷纷得到热烈响应。尤其是折扣较大的票、卡类，上线仅4分钟便被抢购一空。11日中午11点，旗舰店又重新上线了50张6折的游泳年卡以及培训课程，并将在晚上8点开始的5个整点，再次推出1元秒杀的水立方参观票，让大家在一年一度的狂欢节里满载而归。
双十一晚会的精彩瞬间：
陈奕迅、李荣浩带来《你的背包》《太坦白》《娱乐天空》
韩国当红花美男偶像团体@CNBLUE，献唱《Cinderella》
灵魂歌后张靓颖三曲联唱《Fighting Shadows》《终于等到你》《冬天里的一把火》
美国的超级偶像亚当·兰伯特，一曲《Ghost Town》，有没有唱到你的灵魂深处？
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人气少女偶像组合SNH48献唱《因为喜欢你》~
氧气女神杨钰莹携手古典音乐美男霍尊登场，这首歌“不可说“
百变女王郭采洁登场，为大家带来《Shopping明天》
百变天后Jolin蔡依林为大家带来《美杜莎》+《I’m not yours》+《舞娘》。这个节目的中文翻译叫：美杜莎，我不是你的舞娘。
当然还有当晚豪华的主持阵容：快乐家族and天天兄弟！
