2月25日下午，水立方的40余家合作单位的80多名商业伙伴齐聚一堂。他们来自不同行业、不同领域，此来是受水立方之邀，参与当天举办的“冰水驱动品牌跨界”场馆运营资源推介会。
推介会上，水立方全面展示了奥运场馆各项独特的资源，分享了赛后运营以来摸索出来的商业合作和品牌合作模式，并构想了新的冬奥周期内场馆“冰水双驱动战略”和“多元品牌运营”前景，更对场馆的运营升级和融合发展做出了展望。场馆运营团队与嘉宾们面对面进行了全面详细的交流沟通，加深了彼此的了解，开启了未来品牌融合、协作共赢的新旅程。
水立方变身“冰立方”
国家游泳中心总经理杨奇勇带领大家对水立方的运营发展做了回顾与展望，向与会人员分享了水立方赛后运营经验，讲解了场馆品牌转型升级战略思路。他指出，奥运后的几年来，水立方坚持市场导向的多元化赛后运营道路，举办各类活动千余场次，累计接待海内外游客1680万人次，为百万群众提供了游泳健身服务，经营发展的成果得到了社会各界的认可。同时，水立方的收入结构更趋合理，非旅游参观收入从2008年的18%上升到2015年的75%，场馆运营抵抗风险的能力得到了大大提升。
随着北京2022年冬奥会申办成功，作为规划中的冰壶比赛场馆，水立方也在紧抓新一轮奥运发展机遇，谋划推动冰上业态发展，将场馆多元品牌融合再造特色业态格局，从水立方化身为“冰立方”。杨奇勇表示，目前水立方正在积极投身于南广场地下群众冰场的建设。南广场冰场将集群众滑冰健身、冰上培训、娱乐餐饮、体育旅游、演出活动多功能于一体，建成大约需要2年，实现可持续经营，并将之发展成为普及冰上运动，宣传推广冰上文化的重要阵地，成为融合体育、文化、旅游的重要平台。
与此同时，场馆内比赛大厅“冰水”转换工程也会同步开启，以每年1-2次的“冰水”转换频率进行运营，春夏秋三季实现水上运动功能，冬季实现冰上运动和举办众多大型活动功能，大厅场地资源将实现无缝切换。
站在场馆硬件设施增设改造、业态丰富升级的新起点上，水立方正着眼探索水立方品牌运营发展新战略，提升场馆复合经营能力，努力实现从场馆实体运营到品牌运营的升级再造。
场地资源形成集群体系
在总结运营经验的基础上，水立方相关业务部门负责人分别作了主题发言，针对场馆资源特色和优势、场馆服务保障能力，无形资产、广告资源开发，以及“互联网+”融合发展布局和业态融合发展等方面的业务拓展情况进行了精彩展示，并对下一步的发展规划做了详细说明。
水立方场馆的场地资源在近几年的运营中得到了充分配置，打造了由比赛大厅、多功能厅、南广场、贵宾厅等构成的大小有序、各具特色、互相支撑的场地集群体系，能承接赛事、大型活动、演出、发布会、展览等规模不一、形式多样的活动。
赛后运营以来，水立方极具魅力的场地得到了大众、阿里、壳牌等众多高端品牌的青睐，国际泳联游泳世界杯、跳水系列赛等国际赛事和北京市民游泳公开赛等群众赛事也纷至沓来，BTV环球春晚、星跳水立方、梦幻水立方等文化演出活动络绎不绝。
在此基础上，水立方进一步做了电量扩容、增加泳池模块覆盖、场地隔音工程改造、空调系统改造等硬件设施升级工作，并通过强化管理、简化流程、提高效率等升级了场地服务能力。下一步，水立方将借助北京车展年、里约奥运年和冬奥新周期的契机，进一步广开市场通路，引入更多有实力的企业和各类有活力的活动进驻。
无形资产开发多样创新
水立方在运营中并未将自己局限在体育场馆运营的常规思路中，而是多维创新、多元发展，做足了奥运场馆各类资源的整合开发工作，探索出了一条实体经济开发和无形资产开发并重的发展路径。
自2008奥运开始，水立方陆续做了特许商品开发、企业赞助及合作、品牌授权等三大方面的市场开发工作。其中，特许商品开发抓住奥运和APEC契机，先后设计开发产品1000余种，取得了较高的市场认知度和良好的经济效益；企业合作方面，水立方与浩沙、北汽、搜狐、康佳等品牌企业达成战略合作伙伴关系，从媒体宣传、活动举办、广告投放及赛事推广等方面深度展开合作，实现了双赢；品牌授权方面，水立方与茅台、浩沙、汇源、森泉等优质品牌合作开发出水立方品牌酒、茶、泳装、水、净水器等多种产品，形成了1+1>2的品牌融合共赢。
冬奥新周期来临之际，水立方将在2016年开始启动“2022冰立方特许商品开发计划”，逐步开始寻找合作伙伴，进行产品设计开发，打通销售渠道，共同赢得社会效益和经济效益。同时，水立方也将启动新建冰场的冠名招商工作，携手致力体育事业、热衷体育事业的合作伙伴，共同推动竞技体育和群众体育的蓬勃发展，共同为全民健身事业提供助力。
互联网+品牌跨界服务
场馆各业务工作蓬勃发展之际，水立方为了更有效整合场馆资源，形成品牌合力，打造了“在水立方”线上平台。通过构建和完善“在水立方”商务平台，借助互联网传播优势，整合场馆内外的业态资源，开拓场馆运营新渠道，挖掘出水立方品牌新价值，再造了一个线上水立方。
同时，水立方还通过网络平台，建立水立方会员的社交和消费渠道，为会员提供便捷的游泳培训预约系统。水立方更通过研发打造整合了学员、场馆、游泳教练员以及培训教程资源，涵盖培训、考评和过程管理监督全流程的在线服务专业化体系。未来，水立方将不断构建和完善的“互联网+”平台，挖掘和塑造品牌新内涵，将水立方多元化的场馆运营提升到新的高度。
作为水立方长期的战略合作伙伴，浩沙实业有限公司和蓝旗海星国际教育咨询有限公司负责人也相继分享了与水立方合作的初衷，并表示多元业态进驻水立方既让人们对于水立方多元化品牌运营有了新的理解，增加品牌影响力和传播平台，真正实现跨界发展，同时也对合作方本身品牌价值的提升有着积极作用。
经过一个小时的全方位解读，“冰水驱动、品牌跨界”场馆运营资源推介会的嘉宾们，不仅分享了水立方品牌跨界、融合发展的思想盛宴，中青旅更通过抽奖收获了免费活动搭建日、免费场馆内媒介宣传等大奖。搭载“冰水”双品牌驱动的水立方，将紧抓机遇，创新发展，敞开胸怀，融合再造，进一步打造奥运场馆的运营发展奇迹。