“冰书立方·新华书店”智慧书店的设立是国家游泳中心与北京发行集团的首次合作，未来合作双方将发挥各自品牌、资源、渠道、市场运营等方面优势，实现强强联合，互利共赢。该书店的设立，是冬奥来临之际，国家游泳中心在已有“水立方”品牌积极进行市场开发的基础上，对全新“冰立方”品牌的创新开发。选择与北京发行集团合作，是国家游泳中心提升“水立方”、“冰立方”双品牌的跨界能力的实践尝试。在双奥场馆设立此智慧书店，一方面立足于贯彻“书香北京香满京城”的指示精神，一方面力求丰富冬奥体育文化精神内核，其成功运营无疑将树立奥运场馆深度开发、全方位增值的典范。