日前，国务院办公厅印发《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》，明确提出要扩大体育产品供给，激发体育消费需求，壮大体育经营主体，培养体育产业增长点。
作为典范性双奥场馆，国家游泳中心（水立方／冰立方）近年来充分发挥双奥遗产资源优势，努力提升水冰双驱运维能力，不断升级多元业态运营模式，持续促进场馆的可持续和高质量发展。今年以来，场馆积极响应国家号召，立足体育本质，深挖品牌价值，优化产业布局，拓展消费场景，以体育为引擎，开展文体商旅联动，探索“体育＋”多产业融合发展。
立足赛事服务 提升场馆运维
2025年5月2日至4日，由世界游泳联合会主办，中国游泳协会与北京市体育局共同承办的“2025世界泳联跳水世界杯总决赛”在国家游泳中心完美收官。为保障大赛顺利举办，国家游泳中心第一时间设立了赛事服务保障体系，公司领导班子成员靠前指挥，成立赛事执行专班，从各业务部门抽调有丰富国际赛事保障服务经验的精兵强将，进驻赛事组委会，从全业务领域参与赛事服务保障，以专业化、国际化的服务成为全球跳水运动赛事的焦点。
6月1日至2日、7日至8日，“北京市青少年冰壶冠军赛”在国家游泳中心冰上运动中心冰壶馆成功举办。此次冰壶冠军赛为锦标赛资格赛，共有全市13个区队的150名运动员参赛，是上半年在冰上运动中心举办的规模最大的冰壶赛事。作为赛事承办场地，冰上运动中心以专业的场馆设施和优质的全流程服务保障了赛事的顺利进行，进一步巩固了国家游泳中心作为双奥场馆的专业赛事承办标杆地位，为场馆后续承接更多高规格冰壶赛事奠定了坚实基础。
自主赛事方面，作为水立方青少年游泳系列赛的核心赛事，上半年的“水立方青少年游泳公开赛”与下半年的“青少年（短池）游泳邀请赛”形成互补，为广大青少年提供了具有国际标准的竞技平台。今年5月，“2025青少年游泳公开赛”共吸引了来自全国83家俱乐部及学校的1916名青少年选手报名参加，创下该赛事历届参赛人数新高。9月金秋，“2025青少年（短池）游泳邀请赛”不仅吸引了来自全国的80余家俱乐部、近2300名青少年泳将逐浪竞技，更被视作北京迎接2026年世界泳联短池游泳锦标赛的重要序曲，向世界展示北京在游泳项目上的深厚潜力与办赛能力。
着眼赛训结合 打造多元产品
近年来，国家游泳中心聚焦“水冰双驱”赛训体系建设，持续提升各类培训的深度与广度，强化培训与赛事的融合互动，坚持竞技体育、群众体育、休闲健身的兼容并蓄。
目前，国家游泳中心为广大市民提供游泳、滑冰、冰壶、舞蹈、网球、乒乓球、皮划艇、体能训练等多种体育培训，还在假期开展体能训练、科学思维、双奥文化、写作实验、夜宿水立方等丰富多彩的夏令营和冬令营。
与此同时，场馆还推出了夜宿水立方、爱心市集、思维科学馆等明星产品，举办各类精彩纷呈的课外研学活动，涉及奥运知识讲堂、冰壶滑冰体验、体育运动、建筑科技、自然科学、航模无人机等多个领域，满足不同年龄、不同人群的体育消费需求。
突出文旅创新 丰富消费场景
国家游泳中心积极探索体育消费新业态，努力将场馆打造成为集竞技、健身、文旅为一体的综合文化符号。
春节期间，国家游泳中心隆重推出“光影绮梦•多彩立方”系列活动。“水之光”光影秀在此期间全新升级，加入“假如古代也有运动会”“绮梦华筵”等富有中华传统文化元素的喜庆内容，为游客带来身临其境、美轮美奂的视听盛宴。“新春集市”上不仅有来自全国各地的特色美食和商品，还有无人机体验、猜灯谜、集印章等互动内容。位于南广场的“水岸集合戏雪乐园”铺设了近3000平米的雪场，配置了全年龄段冰雪游乐设施和互动项目，为市民和游客提供一站式冰雪游玩体验。
5月31日至6月2日，儿童互动音乐剧《恐龙到我家》空降国家游泳中心水滴剧场，为端午假期的亲子活动提供了生动有趣的新选择。暑假期间，由俄罗斯花游奥运冠军天团倾力打造的《小美人鱼》水上芭蕾音乐剧在国家游泳中心梦幻启幕。演出以水上芭蕾为核心，融合戏剧、音乐、杂技等多元艺术形式，在这座双奥场馆重新诠释安徒生经典童话《海的女儿》，为观众带来了一场艺术与体育完美融合的视听享受。
拓展品牌内涵 激发商业活力
2月17日，“2025鸣鸣很忙省钱战略发布会”在国家游泳中心举行，发布“零食很忙”“赵一鸣零食”双品牌升级活动并举办新型店铺面试。2月20日，TCL＆奥林匹克全球合作伙伴签约仪式在国家游泳中心举行，国际奥委会主席托马斯·巴赫出席仪式。近年来，国家游泳中心充分发挥双奥品牌知名度，深化品牌合作互促，融合场馆属性与品牌特性，成为具有科技、时尚、环保等要素的品牌活动首选场地。
5月举办的“2025水立方青少年游泳公开赛”不仅是一场体育竞技盛会，更成为推动文体商旅融合发展的新平台。赛事期间，水立方深度统筹文化属性与经济效应，在场馆南北商业街特别设置了文创商品展销区、赞助商展示区及奥运主题参观路线。洲克、火箭、速比涛、浩沙等多家游泳运动品牌，卡萨帝、飞鹤、畅游、徕芬、森舒诺等多元类别企业同时汇聚。南广场还特设了“双奥市集”，集合20余家商户，提供京味小吃、文创零售等服务，形成了“观赛＋文旅”的一站式新消费场景。
国家游泳中心作为双奥场馆，始终牢记初心使命，坚持守正创新。未来，场馆将不断推进文体＋商旅协同，继续挖掘双奥遗产可持续发展潜力，打造体育场馆与文体商旅有机融合的新典范。